Гендерная социология сексуальность в рекламе
Неумелые и растерянные: как реклама создает стереотипы о женщинах
За последнее столетие реклама стала неотъемлемой частью современного общества. Реклама репрезентирует нормы, принятые в обществе, однако часто усиливает гендерные стереотипы. Наблюдая за происходящим на экране или рекламном постере, человек усваивает информацию о правилах поведения в социуме — в том числе о гендерных ролях и нормах мужественности и женственности, свойственных культуре. О том, что социальный порядок, касающийся гендерных различий, не определяется биологией, а искусственно конструируется, еще 40 лет назад писал социолог Ирвинг Гофман. В году Глория Стайнем запустила свой журнал «Мисс».
Проводится анализ мужского и женского образов в рекламе белорусских городов, рассматриваются основные существующие в современной рекламе гендерные стереотипы, проанализировано такое явление в рекламе как сексизм, и одна из его разновидностей - мачизм. Реклама сегодня один из составных компонентов современной городской жизни. Да и большая часть рекламы направлена именно на городского жителя.
Автор обосновывает сексуальную эксплуатацию, одной из массовых форм которой - проституция, гендерными стереотипами, доминирующими в общественном сознании. На основе авторского опроса, научных публикаций и сообщений СМИ в статье дается перечень факторов, сформировавшихся под влиянием андроцентричной гендерной системы современного общества и, среди прочего, содействующих жизнеспособности проституции, рекрутированию в нее и становлению практикующих работников коммерческого секса. Цена публикации: 0.
